ممثلو الذكاء الاصطناعي يتحولون إلى نجوم... ويهددون وظائف الفنانين
© Photo / pixabay/nastya_gepp
تابعنا عبر
يخلق الذكاء الاصطناعي ممثلين افتراضيين يظهرون في الأعمال الدرامية، ويجذبون مئات الآلاف من المتابعين، ويروجون للمنتجات التجارية في الصين، ويمنح هؤلاء المؤدون الرقميون المنتجين سيطرة أكبر على عمليات التصوير، كما يساهمون في خفض تكاليف الإنتاج، مما يثير مخاوف بشأن مستقبل وظائف الممثلين البشر.
كما تثير شعبيتهم المتزايدة تساؤلات حول شفافية الإعلانات، والهوية الرقمية، وما إذا كان الجمهور سيستمر في تقدير الأداء البشري، فهناك ممثلة لم تكن موجودة في الواقع قط- تجذب المعجبين، وتظهر في محتوى ترفيهي، وتتقاضى أجوراً إعلانية تضاهي تلك التي يحصل عليها المؤثرون البشر المعروفون. تُدعى "فانغ "، وهي تمثل توجهاً ينمو بسرعة في قطاع الترفيه الصيني: ممثلون تم إنشاؤهم باستخدام الذكاء الاصطناعي.
بفضل ملامح وجهها المميزة، وحضورها النشط على وسائل التواصل الاجتماعي، نجحت "فانغ" في بناء هوية رقمية معروفة، وقد حظيت باهتمام واسع بعد ظهورها في عمل درامي قصير أُنتج بالكامل عبر الذكاء الاصطناعي، وبحلول 25 أغسطس، كان حسابها قد جذب أكثر من 510 آلاف متابع.
ويُظهر نجاحها كيف انتقلت الشخصيات المولدة بالذكاء الاصطناعي من مجرد فيديوهات تجريبية إلى مجالات الإعلانات والترفيه والتسويق عبر المؤثرين، مما خلق فرصاً تجارية جديدة، وفي الوقت ذاته، وضع تحديات أمام الدور التقليدي للمؤدين البشر.
كيف يعمل الممثلون المعتمدون على الذكاء الاصطناعي، ولماذا يهتم بهم المنتجون؟
على عكس الممثلين التقليديين، فإن المؤدين المعتمدين على الذكاء الاصطناعي هم شخصيات رقمية يمكن تصميم مظهرها وتعبيراتها وحركاتها -أو تعديلها- باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وبدلاً من إعادة تصوير المشهد مراراً وتكراراً مع ممثلين بشريين، يمكن لفرق الإنتاج تعديل التعليمات المكتوبة -أو ما يُعرف بـ "الأوامر" (prompts)- لتغيير سلوك الشخصية الافتراضية. وهذا يتيح للمنتجين إجراء تعديلات على المشاهد دون الحاجة بالضرورة إلى تنظيم جلسة تصوير فعلية أخرى.
على سبيل المثال، إذا احتاج فريق الإنتاج إلى أن تُظهر الشخصية تعبير وجه مختلفاً أو تظهر في بيئة جديدة، يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي المساعدة في إجراء هذه التغييرات رقمياً، وإن كانت النتائج لا تزال تتطلب توجيهاً إبداعياً ورقابة على الجودة.
ولا تقتصر المزايا التجارية على صناعة الأفلام فحسب؛ فالمؤدون الافتراضيون لا يتطلبون ترتيبات سفر أو جداول تصوير تقليدية، كما يمكن الحفاظ على مظهرهم البصري ثابتاً ومتسقاً عبر مختلف الإعلانات. يمكن للعلامات التجارية أيضاً ممارسة سيطرة أكبر على كيفية ظهور ممثليها الرقميين.
ومع ذلك، فإن إنتاج محتوى مقنع بواسطة الذكاء الاصطناعي ليس بالضرورة أمراً زهيد التكلفة، إذ تشير تقديرات القطاع، التي نقلتها صحيفة "تشاينا ديلي"، إلى أن تكلفة إنتاج بعض الأعمال الدرامية القصيرة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي قد تصل إلى نحو 80 ألف يوان للدقيقة الواحدة، وذلك حسب درجة تعقيد العمل.
ما حجم العائد المالي الذي يمكن أن تحققه الشخصية الافتراضية الشهيرة؟
تُظهر الشعبية المتزايدة لـ "فانغ" (Fang Taozi) أن الشخصيات الرقمية يمكن أن تكتسب قيمة تجارية كبيرة، ووفقاً للتقارير، تراوحت أسعار الإعلانات المدرجة على منصة "شينغتو" ما بين 168 ألف يوان (حوالي 23 ألف دولار أمريكي) لمقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 20 ثانية، و258 ألف يوان (حوالي 36 ألف دولار أمريكي) لمقاطع الفيديو التي تتجاوز مدتها دقيقة واحدة.
تجدر الإشارة إلى أن هذه الأرقام تمثل أسعاراً معلنة وليست أرباحاً فعلية مؤكدة، ومع ذلك، فهي تعكس كيف بدأت الشركات في تخصيص قيمة تجارية كبيرة للشخصيات التي يبتكرها الذكاء الاصطناعي.
ووفقاً لتقديرات "معهد داتا آي للأبحاث"، قد يتجاوز حجم سوق الأعمال الدرامية القصيرة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في الصين، بما في ذلك الأعمال المتحركة، 40 مليار يوان بحلول عام 2026، وهو ما يمثل نمواً سنوياً بنحو 138%، وتغطي هذه التقديرات قطاع الأعمال الدرامية القصيرة القائمة على الذكاء الاصطناعي بشكل عام، ولا تقتصر فقط على الممثلين الافتراضيين.
ويكمن جزء مهم من جاذبية "فانغ" في أن نشاطها عبر الإنترنت يشبه إلى حد كبير نشاط المؤثرين من البشر؛ إذ يتضمن حسابها ممارسات يومية مثل الطهي، وممارسة التمارين الرياضية، والتنقل، مما يساعد الجمهور على الألفة مع شخصيتها الخيالية، وهذا النهج يحول الشخصية الرقمية من مجرد صورة إعلانية تظهر في مناسبات معينة إلى شخصية مألوفة يمكن للمتابعين العودة إليها بانتظام.
ماذا عن الممثلين البشر وثقة الجمهور؟
أدى التطور السريع للمؤدين الافتراضيين إلى إثارة القلق في أوساط الممثلين البشر، وفي تصريح لصحيفة "تشاينا ديلي"، ذكر "لي شياولونغ" -وهو طالب في أكاديمية شنغهاي للمسرح- أن الحصول على فرص عمل أصبح أكثر صعوبة، لا سيما بالنسبة للمؤدين الذين لا يملكون قاعدة جماهيرية راسخة،وأشار إلى أن الوظائف التي كانت تدر سابقاً دخلاً يتجاوز 1000 يوان يومياً، بات من الصعب الحصول عليها الآن.
وتعكس تجربته مخاوف أوسع نطاقاً داخل هذا القطاع، رغم أنه لا توجد إحصائيات دقيقة تحدد عدد فرص العمل التمثيلية التي فُقدت تحديداً بسبب الذكاء الاصطناعي. لا يزال المؤدون البشر يتمتعون بخصائص قد تجد الشخصيات الرقمية صعوبة في محاكاتها بشكل مقنع، مثل التطور العاطفي الدقيق، وردود الفعل العفوية، والتفاعل مع الجمهور الحي. وبناءً على ذلك، قد تواجه الأعمال المسرحية والعروض الموسيقية تحديات تختلف عن تلك التي تواجهها الإنتاجات الرقمية القصيرة.
وهناك مصدر قلق آخر يتعلق بمصداقية الإعلانات
ثمة قلق آخر يتعلق بمصداقية الإعلانات،فعندما تُوصي شخصية افتراضية بمنتج، يجب على المشاهدين إدراك أن هذه الشخصية مُولّدة اصطناعياً، وأن تصريحاتها قد تخضع لسيطرة المنتجين التجاريين.
وتُثار تساؤلات أيضاً عندما تُشبه شخصيات الذكاء الاصطناعي أشخاصاً حقيقيين،إذ تتعلق حقوق استخدام صورة الفرد باستخدام سمات مميزة كوجهه أو مظهره، ومع ازدياد واقعية الشخصيات الرقمية، تزداد أهمية التمييز بين الشخصيات الخيالية الأصلية والتقليد غير المصرح به.
بالنسبة للجمهور، يكمن الفرق الجوهري بين شخصية خيالية مُسلية ومصدر موثوق لمعلومات المنتج. فالوجه الواقعي، أو العدد الكبير من المتابعين، أو الشخصية الرقمية الجذابة، لا تُثبت وحدها صحة الادعاء المُعلن عنه.
لذا، فإن هذه الصناعة الناشئة تُغيّر أكثر من مجرد تقنيات صناعة الأفلام، فهي تُنشئ شخصيات ذات قيمة تجارية دون ممثلين بشريين، بينما تُجبر شركات الترفيه على إعادة النظر في الأدوار التي تتطلب تعبيراً بشرياً حقيقياً، وتلك التي يُمكن إنتاجها رقمياً.
