أعلنت سلسلة متاجر "لوفت"، التي تملك حقوق حصرية لبيع تقويمات تحمل صور الرئيس الروسي، إن بوتين تجاوز منافسيه الرئيسيين، وهما الممثل الياباني الشهير كاي تاناكا وبطل التزلج الأولمبي يوزورو هانيا.
واقترح صحفيون من البوابة الإخبارية Sora News 24، أنه على الرغم من أن بعض اليابانيين يشترون تقويمات لأصدقائهم بهدف المتعة، فقد يكون معظم المشترين مهتمين بصدق بشخصية بوتين.
ووفقا لبيانات المتجر، كانت التقويمات ناجحة مع العملاء لسنوات، فتقوم "لوفت" بالربح من بيع منتجات الرزنامة مع صور منذ عام 2016، فهناك بعض الصور على التقويم، حيث يمارس الرئيس الروسي الجودو وكذلك الصيد، وظهرت في عام 2017، تقويمات بالصور التي يلعب فيها بوتين مع الكلاب في الثلج، بما في ذلك جرو اكيتا إينو يوم، الذي قدمه رئيس الوزراء الياباني للرئيس الروسي إثر مساعدته بعد كارثة فوكوشيما.
وغالبا ما تشتري النساء التقاويم، ويقول البائعون، أن شخصية بوتين غير النمطية وشجاعته هو ما يجذب الجنس اللطيف في اليابان.